沃爾瑪收購互聯網內衣零售商 Bare Necessities，繼續加碼線上時尚

作者：蔣晶津 時間：2018-10-19 來源：華麗志0

全球最大的零售商沃爾瑪（Walmart）日前宣布，收購互聯網內衣零售商 Bare Necessities。雙方未公布具體交易條款。

創立于1998年，Bare Necessities 網站現有 Calvin Klein、Spanx 等160多個入駐品牌，涵蓋文胸、泳裝、塑身衣和睡衣等品類，商品數量超10萬件。除了常規尺寸外，Bare Necessities 還出售一系列大碼內衣，如文胸的最大罩杯可達O。收購完成后，Bare Necessities 將繼續以獨立品牌的形式運營其網站。未來，Bare Necessities 的產品還會在沃爾瑪官網 Walmart.com 及時尚電商 Jet.com 有售。

交易完成后，Bare Necessities 聯合創始人兼 CEO Noah Wrubel 將繼續負責 Bare Necessities 的業務，同時還會負責Walmart.com 和 Jet.com 的內衣品類，2016年8月，沃爾瑪以33億美元的價格將新銳電商創業公司 Jet.com 收入囊中。（詳見《華麗志》此前報道：沃爾瑪 33億美元收購新銳電商公司 Jet，繼續在線上挑戰亞馬遜?。?/p>

沃爾瑪表示，本次交易有助于加強公司在文胸、泳裝和塑身衣等“線上快速增長，但尺寸復雜和產品高度專業化”的領域的專業知識，但并未透露收購 Bare Necessities 對公司的市場份額有多大的助力作用，也未公布本次收購對當前財年的業績有何影響。

事實上，沃爾瑪正積極捍衛其市場份額，摩根士丹利（Morgan Stanley）數據顯示，2017年，沃爾瑪擁有美國服裝市場8.6%的份額，亞馬遜和零售巨頭 Target Corp 分別以7.9%、4.8%的市場份額位居第二和第三。

這份報告還預測，2018年，亞馬遜會超越沃爾瑪，成為美國最大的服裝零售商，到2020年，亞馬遜的市場份額有望達到14%。亞馬遜正積極擴展其時尚帝國，如今年5月在歐洲市場推出第五個自有運動時尚品牌 Aurique。（詳見《華麗志》此前報道：亞馬遜推出自有運動時尚品牌 Aurique，主打高性價比）

沃爾瑪美國電商部門時尚主管 Denise Incandela 指出，收購 Bare Necessities 與公司整體收購戰略相符。沃爾瑪的收購對象主要分為兩個類別：行業領導者和提供不同產品的數字化品牌。

本次是沃爾瑪近段時間進行的第二筆服裝行業收購。沃爾瑪之所以收購一系列小型時尚公司，主要還是為了觸及更年輕的千禧一代消費者。這些消費者通常不會在沃爾瑪的網站上購物，而是更傾向亞馬遜（Amazon）及其它線上零售商。從這些舉動也不難看出，該零售商正大舉進軍線上時裝市場。

沃爾瑪近兩年的時尚電商領域動作包括：

本月初收購快時尚大碼女裝電商 Eloquii；
8月，與美國知名脫口秀主持人 Ellen DeGeneres 合作推出一條女裝產品線；
2017年，總部位于美國阿肯色州的零售商 Bentonville 與百貨連鎖 Lord & Taylor 達成合作，開始在 Walmart.com 上出售商品。Lord & Taylor 的母公司為 Hudson’s Bay Co；
2017年，沃爾瑪先后收購了四家互聯網品牌和電商：老牌鞋履電商 Shoebuy、線上戶外運動服飾零售商 Moosejaw、互聯網復古風時尚品牌 ModCloth、互聯網男裝品牌 Bonobos；

沃爾瑪收購案例，詳見《華麗志》此前報道：

抵御亞馬遜入侵，沃爾瑪旗下電商Jet斥資7000萬美元收購老牌鞋履電商Shoebuy
半年內第三次出手電商，沃爾瑪 5100萬美元收購戶外電商 Moosejaw
互聯網時尚零售商 ModCloth 低價被沃爾瑪收購

丨消息來源：路透社、《福布斯》、ABC News、TechCrunch

丨圖片來源：Bare Necessities 官網

TAG：零售商時尚沃爾瑪線上收購內衣

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沃爾瑪收購互聯網內衣零售商 Bare Necessities，繼續加碼線上時尚

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