解讀2019年跨境電商行業發展報告
引言：
本次來勢洶洶的疫情，也對跨境電商產生了一定的沖擊，行業供應鏈、物流、資金鏈以及面對的外部輿論，都給跨境電商行業帶來了嚴峻的挑戰，但是行業大趨勢并不會因為小的挑戰而輕易改變，行業相關人員反倒是更需要通過數據和相關分析來預判行業真正的走勢。
本報告通過各方提供的官方數據以及相關分析，為跨境電商企業及服務商提供更多的參考依據，更客觀全面了解跨境電商行業現階段發展狀況，由點及面，更清醒地看待局部沖擊與全局發展之間的聯系，并預判此后跨境電商行業走勢，更好地調整自己的經營策略，同時為地方政府發展跨境宏觀管理提供支持和幫助，以下為報告中部分內容精編。
杭州跨境進出口強勁，“杭州經驗”得到全國復制
2015年3月7日，中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區由國務院批復設立，是國家在跨境電子商務領域的先行先試區，而杭州綜試區的建立也標志著杭州跨境電商行業邁入新的階段。
2019年全年度，杭州市跨境進出口總額達到137.99億美元，其中，進口達到42.51億美元，出口達到95.48億美元，在全國占據領先地位。
而杭州市在跨境電商行業所取得成果，也離不開杭州綜試區成立近5年以來的先行先試，而以“六體系、兩平臺”為核心的跨境電商“杭州經驗”正不斷得到全國的推廣。
2019年12月24日，國務院發布同意在石家莊等20個城市設立跨境電子商務綜合試驗區的批復，至此，跨境電商綜試區在全國共59個城市開花結果，標志著跨境電商上升為國家戰略地位。
跨境電商發展迅猛，“一帶一路”國家成新藍海
在2019年全年度，全國新增跨境電商企業超6000家，跨境電商零售進出口總額達1862.1億元，對整體外貿增長貢獻率達5.0%；全國有外貿實績的外貿企業達49.9萬家。
在跨境B2C方面，海關驗放的全國跨境電商零售進出口總額由2015年的360億元增長到2019年的1862.1億元，年復合增速約56%。
其中，中國對“一帶一路”沿線國家合計進出口9.27萬億元，增長10.8%，高出全國整體增速7.4%，占我國外貿總值29.3%，比重提升2個。
與傳統外貿的疲軟形成對比，跨境電商正逐步成為推動外貿增長的一劑強心針；而“一帶一路”沿線國家正成為中國越來越重要的貿易伙伴。
跨境出口占主導，沿海地區優勢明顯
在跨境進出口結構上，跨境電商出口依然占據主導地位，出口市場規模的不斷攀升，離不開政策紅利、資本涌入以及全球互聯網滲透率的增長。
2019年中國發往全球的包裹總數達303,482,389件（3億件），占前五的國家分別為美國（29.29%）、法國（6.42%）、俄羅斯聯邦（6.10%）、英國（5.55%）和德國（4.59%）。
而根據亞馬遜全球開店及1688跨境專供爆款分析，這些包裹中，較大比例是近兩年海外市場熱銷品類--數碼/電腦配件、女裝、玩具、日用百貨等。
廣東、浙江、福建等沿海地區，依托“生產制造產業+物流+營商環境+人才”模式，成為跨境出口企業最為集聚的地區。
以亞馬遜平臺為例，平臺中國賣家中位于廣東省的賣家占45.5％，浙江省的賣家占10.1％，福建省的賣家占7.5％，江蘇省占3.8％。廣東和浙江兩省合計占中國賣家的一半以上。
2019年度浙江省賣家銷售額統計約62億美元，其中杭州賣家銷售額約為 19億美元，占全省比重為31.2%。
在13個站點中，2019年浙江賣家約6萬，杭州賣家約1.6萬，占全省比重為26% ，杭州賣家的店鋪數量共計5.5萬家。
作為跨境出口行業高地的杭州市，不斷發揮其“頭雁效應”，除依托“制造”和“流通”的產業和區位優勢之外，通過制造業品質化、品牌化轉型標桿、人才輸出示范引領效應，形成聚焦貿易便利、智慧政務、企業服務的數字?岸。
與此同時，杭州不斷積聚跨境電商產業服務資源，并加速布局海外服務單位。
截止2019年，杭州合作的海外服務單位共計58個，其中海外倉共37個；海外服務站點共12個；海外服務園區共2個；海外服務中心共7個。
跨境進口市場規模擴大，“雙11”杭州表現亮眼
由于國內市場消費升級，跨境進口消費逐步覆蓋到低線城市，以及跨境平臺迭代創新等原因，2019年度跨境進口消費表現也亮點頻出。
2019年全球發往中國的包裹數達436萬件，其中占前五的國家（地區）分別為日本（25.05%）、香港[CN]（22.69%）、韓國（9.33%）、美國（8.65%）和英國（4.73%）。
而根據2019年度海關數據，浙江跨境電商平臺進口額占比36%，廣東跨境電商平臺進口額占比29%，上?？缇畴娚唐脚_進口額占比18%，浙江是跨境電商進口平臺模式的第一梯隊。
阿?收購網易考拉后，天貓國際與考拉海購的市場份額合計達52.1%，杭州作為天貓國際與考拉海購的大后方，在跨境電商進口行業發展中引領全國。
在2019年“雙11”期間，全網交易規模達6000億元，其中海關統計進?當天超3500萬單， TOP1寧波突破1108萬單、TOP2杭州671萬單，TOP3鄭州529萬單。
與2018年相比，杭州進?單量增加109.1萬單，增幅17%。杭州海關統計貨值金額為13.5億元，位居全國進?城市排名第二。
除以上內容，本次報告進一步從全局角度介紹跨境電商市場規模以及中國與重要國家之間貿易狀況，并梳理了2019年度行業動態；對賣家關注的跨境電商主流出口平臺（阿里巴巴國際站、速賣通、eBay、亞馬遜）進行數據分析，幫助賣家更好地了解各平臺的熱銷品類、現狀與發展趨勢；同時介紹了2019年全年度的進口消費市場趨勢，跨境進口行業發展現狀以及“雙11”消費數據等重要信息。
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